Kas veel võib anda uue aasta lubadusi? Ehk ikka. Lubame siis, et katsume sel aastal siia blogisse jälle elu sisse saada. Tuleb tunnistada, et eelmisel aastal oli sada muud tegemist, mis kirjutamise aega kõvasti kärpisid. Mõtteid oli, ent mahti neid kirja panna aina vähem. Suure osa ajast röövis strateegia. Kas kümnete tundide kaupa peetud koosolekutest ka mingit tolku on, selgub tänavu. Kuid vähemalt muusikabusiness näitab, et tõsisest strateegiast võib kasu(mit) tõusta küll.
Globaalsete superhittide taga on tihti õnnelik juhus, mitte planeeritud tegevus. Keegi „tähtis“ kuskil kogemata kuulis mingit laulu, rääkis kellegile „tähtsale“, see järgmisele „tähtsale“ ja nii järjekordne sensatsioon sündiski… Algselt tundus, et sama toimus ka eelmise aasta monstrumi „Gangnam Style’iga“. Üks kuulsus saatis lingi Twitterisse, tema fännid saatsid edasi ja nii see lahti läkski. Tegelikkus oli teisiti. Uurimused näitavad, et PSY edu taga peitus tohutu strateegiline planeerimine.
Nö süüdi on ettevõte nimega YG Entertainment. Ehk Lõuna-Korea plaadifirma. Üleüldse algaski kõik selle impeeriumi loomisest. Nagu selgub, kulutas YG Entertainment juba ammu enne „Gangnam Style’i“ väga palju aega, et ennast USAs nähtavaks teha. Pandi püsti oma kontor ja hakati looma sidemeid tuntud artistidega nagu Will.i.Am jt. Lisaks sõlmiti diil manager Scooter Brauniga, kes hoolitseb teiste seas Usheri, Justin Bieberi, Carly Rae Jepseni ja The Wantedi eest.
Nähti vaeva ka sellepärast, et tulevasel hitil oleks esmane auditoorium juba ette olemas. YG erinevatel YouTube’i kanalitel oli juba enne Gangnamit 2,5 miljonit kasutajat, kes olid erinevaid YG videosid vaadanud 1,6 miljardit korda! Loomulikult tegeleti Twitteri kontodega, et artistidel seal võimalikult palju jälgijaid oleks.
Eesmärk oli üks – kui hitt tuleb, siis peab see kohe esimesest päevast peale võimalikult kiiresti levima.
Ja alles siis tehti „Gangnam Style“. Küsimus tekkis loost arusaadavusega, laul on keeles, millest suurem osa maailmast midagi aru ei saa. Lahendus lihtne, refrääni pandi mõned inglisekeelsed laused.
Loo videos ei jäetud samuti midagi juhuse oleks. Ka siin jälgiti, et asi meeldiks võimalikult paljudele inimestele erinevates vanustes. Kogu värvigamma valiti teadlikult selliselt, et asjast satuksid vaimustusse lapsed.
Videosse kaasati Lõuna-Korea väga suured staarid. Üks tantsupoiss oli endale just nime teinud ühes talendisaates, lisaks on kaasatud kaks kohalikku tuntud koomikut.
Lisame juurde muidugi ka Psy enda karakteri ja oligi hitt maailmavallutuseks valmis.
Video avalikustati 15. juulil 2012. Info selle kohta saadeti laiali @allKpop Twitteri kontolt, mis reklaamib ühte Korea muusikale keskendunud netilehte. Esimese päevaga vaadati Psy lugu pool miljonit korda. Laul tõusis Korea edetabelites kiiresti esikohale.
Mujal maailmas läks asi tunduvalt aeglasemalt käima. 26. ja 27. juulil ilmus siin-seal paar artiklit, mis natukene video vaadatavust tõstsid. Järgmine kirjatükk 30. juulil oli juba selline, mida Facebookis 1900 korda jagati. Sealt korjasid info üles muuhulgas Billboard, CNN ja Sky News. Selliste hiiglaste tähelepanu omakorda tingis selle, et YouTube tõstis loo esile oma trendikamate videote hulgas, nimetades selle kuu videoks.
Nüüd hakkasid videot sheerima kuulsused, näiteks Katy Perry Twitteris. See andis jälle hoogu juurde.
Ühel hetkel teatas Guinessi rekordite kompanii, et Psy on löönud kõiki rekordeid, mida YouTube’is siiani tehtud.
Hetkel on laulul Youtube’is vaatamisi 1,2 miljardit…
Tänud Universalile ja digiagentuurile 10 Yetis materjalide eest.
